چطور برند شخصی خود را با 10 قانون طلایی ارتقا دهید
ممکن است تصور کنید که ساختن برند شخصی کاری پیچیده و دشوار است. شاید در ابتدا دچار سردرگمی شوید و ندانید از کجا باید شروع کنید. جالب است بدانید حتی اپرا وینفری نیز قبل از تبدیل شدن به یکی از برندهای شخصی قدرتمند جهان، در یک برنامه محلی با سبکهای مختلف ظاهر میشد تا سرانجام صدای خاص خود را پیدا کند.
در دنیای امروز که همه به دنبال دیده شدن هستند و بازار کار پیوسته در حال تغییر است، تمایز از رقبا برای راهاندازی کسب و کار خودتان هم مفید و هم ضروری است. بنابراین میتوان گفت پرسونال برندینگ برای تقریبا همه افراد کاربرد دارد. اگر میخواهید یک برند شخصی جذاب، منحصر به فرد و تاثیرگذار ایجاد کنید، با ما همراه باشید تا با ۱۰ قانون طلایی در این مسیر آشنا شوید.
در دنیای پرشتاب و پر از فعالیت امروز، جلب توجه مخاطبان چالشی بزرگ به شمار میآید. بسیاری از افراد در تلاش برای جلب نظر دیگران، به اشتباه سعی میکنند برای همه جذاب باشند و به همین دلیل پیامشان را به درستی منتقل نمیکنند.
با این حال، کوپر هریس، بنیانگذار Klickly، بر این باور است که کلید موفقیت در برندسازی شخصی، تمرکز و تخصص است. او که سابقاً بازیگر بود و اکنون به عنوان کارآفرینی برجسته در عرصه تکنولوژی شناخته میشود، این اصل را با تمرکز بر یک پیام کلیدی در هر زمان به دست آورده است.
هریس میگوید که تمرکز بر یک پیام مشخص، فرآیند تولید محتوای متناسب با برند شخصی را سادهتر میکند و به مخاطبان اجازه میدهد تا او را بهتر درک کنند.
آدام اسمایلی پوزولسکی، متخصص محیط کار نسل هزاره و نویسنده کتاب “سخنران پیشرو”، این مفهوم را به مرحلهی بالاتری میبرد و توصیه میکند: “یک حوزهی خاص را انتخاب کنید و سپس در آن حوزه، یک زیرمجموعه برای خود تعیین کنید. بهترین برندهای شخصی آنهایی هستند که بسیار ویژه و متمایز هستند.”
خوان فلیپه کامپوس، معاون بخش تکنولوژی و شریک شرکت Manos Accelerator نیز بر اهمیت تمرکز بر جامعهی مخاطب تأکید دارد و میگوید: “پیام و محتوای خود را بر یک موضوع خاص در یک زمینهی تخصصی متمرکز کنید تا در میان مخاطبان هدف، به یاد ماندنی شوید.”
2. اصیل بودن
ایجاد یک برند شخصی اصیل، روشی ساده برای دستیابی به یک برند منحصربهفرد است. مونیکا لین، اینفلوئنسر و مدیر بازاریابی، تأکید میکند که تظاهر و عدم اصالت بهراحتی توسط مردم تشخیص داده میشود و برندهای تقلیدی بهشدت مورد انتقاد قرار میگیرند. او با تعاملات معنادارتر در توییتر، برند شخصی خود را ارتقا داد. ویلیام هریس، متخصص تبلیغات، میگوید که اصالت مدیریت روزانه برند شخصی را آسانتر میکند. جاستین وو، بنیانگذار CoinState، توصیه میکند که قبل از ایجاد برند شخصی، در حوزه فعالیت خود به تخصص کافی برسید تا محتوایی که تولید میکنید به تقویت برند شما کمک کند. شناخته شدن در حوزه مهارتی به ساخت برند شخصی کمک شایانی میکند.
3. بیان کردن داستان خود
اگر برند شخصی شما دارای روایت نباشد، نیمی از مخاطبان بالقوه خود را از دست خواهید داد. آلن گانت، مدیر ارشد استراتژی در Skyword و نویسنده کتاب «منحنی خلاقیت»، میگوید: «موثرترین استراتژی برندسازی شخصی امروزه، ایجاد یک داستان واقعی است – مونولوگهای هالیوودی خستهکنندهاند و برای برند شخصی شما حتی بیشتر خستهکننده خواهند بود.»
هیچکس نمیخواهد صدای شما را که در فضای خالی شبکههای اجتماعی درباره برندتان فریاد میزنید، بشنود؛ بنابراین، داستانی بسازید که مخاطبان بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند. آلن گانت به طور منظم در فرودگاههای سراسر جهان با مخاطبان خود ملاقات و گفتگو میکند و بدین ترتیب، برند شخصی گرم و دوستانهای را برای خود ایجاد میکند.
یکی از موثرترین روشها برای روایت داستان، استفاده از محتوای نوشتاری یا ویدئویی است. پلپینا تریپ، متخصص استراتژی ویدئوهای شبکههای اجتماعی، بیان میکند که کانال شخصی او در لینکدین یکی از بالاترین سطوح تعامل را دارد. او میگوید: «شخصیترین روش برای برقراری ارتباط آنلاین، ویدئو است. به راحتی میتوانید از تلفن هوشمند خود برای ارسال پیامهای ویدئویی به مشتریان، ایجاد ارتباط شخصی با مشتریان بالقوه و برقراری ارتباط با همکاران استفاده کنید. به هر حال، همیشه تلفن هوشمند خود را همراه دارید!»
4. ثابت قدم بودن
ثبات داشتن بسیار شبیه به تمرکز بر یک حوزهی خاص است. اگر به طور پیوسته محتوایی با محوریت یک موضوع خاص و با لحن مشخص تولید کنید، شناخته شدن شما بسیار آسانتر خواهد شد. فیونا یانگ، مدیر و مربی رهبری نسل هزاره، میگوید: «اطمینان حاصل کنید که وعدهی برند شخصی شما، چه به صورت آنلاین و چه آفلاین، همواره ثابت باشد.» او به طور مرتب با نسل هزاره در محیطهای سازمانی کار میکند تا به آنها در تعیین اهداف شغلیشان کمک کند. «شما باید در ارتباطات، جدیت و ظاهر خود را نشان دهید. قدرت تخریبی ناهماهنگیهای کوچک را در اثرگذاری برند شخصی دستکم نگیرید.»
سایرنکیو، یکی از برترین داستانسرایان اسنپچت، توصیه میکند: «ثبات بصری یا شخصیتی داشته باشید. چیزی منحصربهفرد که مردم بتوانند آن را با برند شما مرتبط کنند. مثلاً، یک شخصیت عروسکی همراه یا یک جملهی کلیدی که بعد از هر ویدیو میگویید.» شخصیت عروسکی او، الی، میلیونها بازدید برای محتوای برندهای مختلف کسب کرده و به برند شخصی سرگرمکنندهی او اجازه داده تا برندهای بزرگی مانند Walmart و DC را نمایندگی کند. بنابراین، چه برندی سرکش و سرگرمکننده بسازید و چه محافظهکار و سازمانی، ثبات کلید موفقیت است.
5. آماده بودن برای شکست
شکست تجربهای دشوار است و اغلب از آن پرهیز میکنیم، اما برای ایجاد یک برند شخصی متمایز، باید با شکست مواجه شوید. والت دیزنی دربارهی تلاشهای ناموفق اولیهاش در ایجاد یک برند انیمیشن میگوید: «به نظرم تجربه کردن یک شکست سخت در جوانی بسیار مهم است. من چیزهای زیادی از آن یاد گرفتم. چون شما را با احتمالات و چالشهایی که ممکن است پیش بیاید آشنا میکند.» و آنچه ممکن است رخ دهد هرگز به اندازهی تلاش نکردن ترسناک نخواهد بود.
تیموتی هوانگ، مدیرعامل شرکت Stories By Tim, Inc، به اینفلوئنسرهای مشتری خود میگوید: «تا زمانی که چندین بار با ترک منطقهی راحتی خود شکست نخورید، به برندسازی عالی نخواهید رسید.» برترین برندها همیشه از طریق آزمون و خطای مکرر، اشتباهات و شکستها به وجود میآیند، نه از کمال یکباره.
6. گذاشتن تاثیر مثبت
بعد از مدتی کار بر روی برند شخصی، دو مسیر پیش روی شما قرار میگیرد: از دیگران عبور کنید و پلها را خراب کنید یا به طور مداوم جامعهای حول برندتان ایجاد کنید. جاکوب شوایتز از Wonghaus Ventures و مدیر مشارکتهای اجتماعی در WeWork، که با بسیاری از افراد برجسته دنیا از جمله میشل فان همکاری داشته، این نکتهی ارزشمند را خاطرنشان میکند:
توصیهی من برای برندسازی شخصی این است که به خاطر داشته باشید شما برند خودتان هستید، مستقل از شغلی که دارید، پروژهای که روی آن کار میکنید یا اولویتهای فعلیتان. همیشه تاثیرگذاری خود بر دیگران را در نظر بگیرید و به یاد داشته باشید که مهمترین دارایی ما، شهرت ماست که همان برند ما را تشکیل میدهد. بنابراین با یکدیگر با احترام و بهترین شکل رفتار کنیم!
7. پیروی کردن از نمونه موفق
جیسون وانگ، مدیرعامل Wonghaus Ventures، اظهار میکند: «کسانی که به برندسازی شخصی علاقهمندند، باید به شیوهی سلبریتیها و افراد تاثیرگذار، خود را به بازار معرفی کنند.» برند شخصی او به دلیل موضوعاتی مثل بستنی در ژاپن، اسباببازیهای بادی استخر و میمهای اینترنتی به شدت مشهور شده و لقب «پادشاه میم» را به او داده اند. موفقیت او معمولاً ناشی از تحلیل ترندها و افراد محبوب در شبکههای اجتماعی مختلف و سپس اجرای این ترندها با تغییراتی خلاقانه است. همچنین، بررسی و تحلیل دقیق دادههای شبکههای اجتماعی و شناسایی ترندهای بزرگ آینده میتواند برای شما امکانپذیر باشد، به شرطی که به همهی پلتفرمهای اجتماعی توجه داشته باشید و فقط بر روی یک پلتفرم خاص تمرکز نکنید.
8. زندگی کردن در برند خود
همانطور که قبلاً گفته شد، یکی از عواملی که ممکن است برندسازی شخصی را برای شما دشوار کند، جدا کردن برندتان از زندگی شخصیتان است. اگرچه این کار ممکن است، اما در مراحل اولیهی برندسازی شخصی، بهتر است که سبک زندگی واقعی شما و برندتان همسو باشند.
تیم سالاو، بنیانگذار Mentors & Mentees (سازمانی که به دانشجویان در ایجاد برندهای منجر به استخدام کمک میکند)، معتقد است: «برند شخصی شما باید همیشه با شما باشد. این برند باید بازتاب واقعی از کسی که هستید باشد و باورهای شما را نمایان کند.»
با توجه به این نکته، برند شخصی شما نه تنها نشاندهنده وظایف شغلی مثل بازاریابی، امور مالی یا خلاقیت است، بلکه ارزشهایی مانند کمک به دیگران، رهبری فکری و مربیگری را نیز منعکس میکند.
9. اجازه دادن به دیگران برای روایت داستان شما
بهترین نوع تبلیغات، تبلیغات دهان به دهان است. ایجاد یک برند شخصی در عرصه عمومی نیز از این قاعده مستثنی نیست. آرون اورندورف، سردبیر ارشد در Shopify Plus، داستان شخصی خود را از طریق ویدیوهای پرانرژی و گاهی با حضور یکی دو عروسک خرگوش روایت میکند. همانطور که او میگوید: «برندسازی شخصی، داستانی است که مردم وقتی در اتاق حضور ندارید دربارهی شما تعریف میکنند.»
10. به جا گذاشتن میراث
اکنون که برند شخصی خود را با پشتوانهای از شهرت و جامعه ایجاد کردهاید، گام بعدی این است که به میراثی که از خود به جای میگذارید، فکر کنید. میخواهید به چه کلیدواژهها و اقدامات خاصی شناخته شوید؟ بلیک جمیسون، هنرمندی که در Blake Jamieson LLC پرترههای هنری از قهرمانان معروف دنیای تکنولوژی و ورزش را خلق میکند، به ما یادآوری میکند: «ساختن یک برند شخصی بسیار بیشتر از ایجاد یک کسب و کار است. تنها استراتژی خروج، میراث است.»
برند شخصی یک پروژه مادامالعمر است که همیشه در حال تغییر و تحول است. حتی متخصصانی که بزرگترین برندهای تجاری را ایجاد یا تقویت میکنند، میدانند که هیچ قانون قطعی برای ساختن یک برند شخصی وجود ندارد. اما این رهنمودهای کلی میتوانند در برداشتن اولین قدمها، به ویژه اگر در حال ایجاد یک برند جدید یا بازسازی برند خود هستید، به شما کمک کنند.
یک برند شخصی قوی نه تنها به شما کمک میکند تا در حوزه کاری خود شناخته شوید و به طور مداوم فرصتهای شغلی داشته باشید، بلکه میتواند تفاوت بین «شما چه کسی هستید؟» و «از حضور شما در اینجا متشکریم» را در حرفهتان ایجاد کند.
مطالب زیر را حتما مطالعه کنید
مدل کسبوکار: چارچوبی برای موفقیت کسبوکارها
فرآیند راهاندازی کسبوکار و خط رشد کسبوکار چیست؟ الزامات رشدی فردی کارآفرین چیست؟
چطور میتوانیم ایدههای جدید کسبوکار پیدا کنیم؟
راهنمای جامع نگارش طرح کسبوکار: مراحل، ضرورتها و بخشهای کلیدی
دیدگاهتان را بنویسید